Comunicación Quinto Contenedor

SITUACIÓN PREVIA A LA ACTUACIÓN

Previo a la primera implantación del Contenedor de Orgánica, el municipio estaba dotado de una red de compostadoras domésticas entregadas en 2002: una colectiva, en el Centro de Recursos Ambientales Chico Mendes, además de algunas composteras en asociaciones y huertos asociativos.

Habían comenzado a funcionar dos recintos de compostadoras comunitarias en marzo de 2021, por lo que este contenedor suponía un avance importante en materia de gestión de materia orgánica del municipio y era necesario realizar una campaña comunicativa para informar y sensibilizar a la población para su correcto uso. Se desarrolló, además, una aplicación móvil, para facilitar la recogida de datos, así como una serie de incentivos para la ciudadanía: gamificación y concurso con premios; generación de puntos canjeables por premios, etc.

OBJETIVOS

Lograr la implicación de la ciudadanía en la correcta separación de residuos orgánicos domiciliarios. También se incluyó a los establecimientos HORECA y a centros educativos para incluir la recogida de sus biorresiduos.

DESCRIPCIÓN

La campaña de comunicación del Quinto Contenedor se ha basado en:

• Campaña publicitaria de MUPIS delimitados en la zona de implantación. En una primera etapa, causando intriga al consumidor con una pregunta “¿Te sumas a este marrón?”, para posteriormente dar a conocer el contenedor marrón y los residuos admitidos.
• Noticias, publicidad y reportajes en prensa local, tanto online como impresa.
• Banners en medios locales
• Publicidad en RRSS, segmentado por localización en el área de implantación.
• 3 Pasacalles + Yincana ambiental y promoción del 5º contenedor.
• Dípticos explicativos.
• Buzoneo de dípticos.
• Talleres en calle.
• Charlas informativas con comunidades de vecinos
• Mesas informativas en colegios.

Se desarrolló, además, una aplicación móvil, para facilitar la recogida de datos, así como una serie de incentivos para la ciudadanía: gamificación y concurso con premios; generación de puntos canjeables por premios, etc.

RESULTADOS OBTENIDOS

Hasta la fecha, 1627 inscripciones, en 12 meses.

ACCIONES DE COMUNICACIÓN

Anuncios de las distintas iniciativas de información y sensibilización mediante flyers en mesas informativas, buzoneo, carteles, anuncios en prensa local, publicidad en rrss (IG, Twitter, FB).

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